Wissen
Unsichtbar für Menschen. Zentral für Maschinen.
Strukturierte Daten sagen einer Maschine, was eine Seite ist: ein Restaurant mit Öffnungszeiten, ein Hotel mit Adresse, ein Produkt mit Preis, eine FAQ. Google nutzt sie für Rich Results, Antwortmaschinen zum Einordnen. Ohne sie muss die Maschine raten.
Aktualisiert: 22. August 2026
Was strukturierte Daten sind
schema.org ist ein gemeinsames Vokabular von Google, Microsoft und anderen: Typen wie Organization, Product oder Event mit definierten Eigenschaften. JSON-LD ist die Schreibweise dafür - ein JSON-Block im Quelltext, den Menschen nie sehen und Maschinen zuerst lesen.
Welche Typen für welches Geschäft zählen
- Jedes Unternehmen: Organization oder LocalBusiness mit Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Gebiet.
- Gastronomie: Restaurant mit Küche, Preisniveau, Reservierungs-Link.
- Hotellerie: Hotel oder LodgingBusiness mit Ausstattung und Buchungs-Link.
- Shops: Product mit Offer (Preis, Verfügbarkeit) - Voraussetzung für Produkt-Rich-Results.
- Dienstleister: Service mit serviceType und areaServed.
- Alle: FAQPage für echte Fragen auf der Seite, BreadcrumbList für die Navigation.
Was Google daraus macht - und was nicht
Rich Results - Sterne, Preise, FAQ-Aufklapper, Breadcrumbs in der Trefferliste - setzen strukturierte Daten voraus. Sie sind kein direkter Ranking-Faktor, erhöhen aber Sichtbarkeit und Klickrate. Wichtig: Die Daten müssen mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen. Eine FAQ im Schema, die nicht auf der Seite steht, ist ein Verstoß.
Antwortmaschinen nutzen dieselben Typen, um ein Unternehmen einzuordnen: Was es ist, wo es ist, was es anbietet. Die Kombination aus Klartext auf der Seite und JSON-LD im Head ist das, was sie zitierfähig macht.
Häufige Fragen
Brauche ich ein Plugin dafür?
Nicht zwingend. Bei WordPress erzeugen SEO-Plugins Grundschemata; individuelle Typen wie Restaurant oder Service mit echten Daten schreibt man besser selbst - zehn Zeilen pro Seite, einmal sauber gebaut.Wie prüfe ich, ob meine Seite strukturierte Daten hat?
Googles Rich-Results-Test zeigt Typen und Fehler. Unser Analyzer liest den Quelltext und meldet fehlende oder vorhandene JSON-LD-Typen in einer Minute.
Prüf das auf deiner Seite
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