Consent Mode v2: das Signal, ohne das Google Ads blind lernt.

Google-Tags - Ads, GA4, Tag Manager - fragen vor dem Feuern, ob der Besucher Statistik und Marketing erlaubt hat. Consent Mode ist das Protokoll dafür: ein Default-Zustand vor der ersten Interaktion (meist „denied“), ein Update nach der Wahl im Banner.

Der Unterschied zum bloßen Blockieren: Bei „denied“ sendet Google anonyme Pings ohne Cookies und modelliert aus ihnen Conversions nach. So bleibt die Messung auch dann brauchbar, wenn ein Teil der Besucher ablehnt.

Version 2 ergänzt zwei Signale: ad_user_data (dürfen Nutzerdaten an Google gehen) und ad_personalization (darf personalisiert werden). Seit März 2024 verlangt Google sie im EWR, damit Remarketing-Listen gefüllt und Conversions gemessen werden. Ohne v2 werden Zielgruppen nicht mehr befüllt und Conversion-Daten bleiben unvollständig.

Drei Wege, vom schnellsten zum gründlichsten:

• Quelltext: gibt es einen Aufruf gtag('consent', 'default', {...}) mit ad_user_data und ad_personalization vor dem Tag-Manager-Snippet? Unser Analyzer liest genau das.
• Tag Manager: Sind Consent-Einstellungen im Container gesetzt (Consent-Übersicht im Container, Consent-Initialisierung als Trigger)? Das sieht kein externes Tool - darum sagt der Analyzer bei GTM ehrlich „nicht sichtbar“.
• Tag Assistant: Consent-Zustände pro Tag live ansehen, Banner ablehnen und prüfen, dass kein Marketing-Tag feuert.

• Pixel direkt im Quelltext, vor dem Banner - feuert unabhängig von der Einwilligung.
• Banner vorhanden, aber ohne Consent Mode - blockt vielleicht, modelliert aber nichts.
• Default erst nach dem Tag-Manager-Snippet - der erste Tag hat dann keinen Zustand.
• Consent Mode v1 - ohne die zwei neuen Signale, seit März 2024 unzureichend.